Toronto/Canadá
As agências Ogilvy Toronto e DAVID Miami constroem um outdoor feito de seringas para chamar atenção ao número de meninas canadenses de 14 a 17 anos que se submeteram a tratamentos cosméticos injetáveis em 2023.
A marca Dove ao longo dos anos destaca a beleza em sua diversidade, mostrando mulheres de diferentes idades, etnias e origens e foca beleza de forma ampla e positiva nas campanhas publicitárias.
Como parte de sua missão contínua de tornar a beleza acessível a todos, a Dove está expondo a natureza prejudicial dos padrões irreais de beleza e seu impacto negativo nos jovens.
Para ilustrar o impacto dos padrões de beleza tóxicos sobre as meninas, a Dove construiu um outdoor feito de seringas – representando o número de meninas canadenses de 14 a 17 anos que se submeteram a tratamentos cosméticos de beleza injetáveis no último ano. O outdoor foi exposto na Square One em Toronto.
Uma nova pesquisa descobriu que um número cada vez maior de meninas de 14 a 17 anos recorre a procedimentos invasivos, como injeções cosméticas, para alterar sua aparência e atender aos padrões de beleza destorcidos que elas veem em seus feeds e no mundo ao seu redor.
De acordo com a pesquisa da Vividata de 2023:
- 50.000 adolescentes canadenses de 14 a 17 anos já usaram injetáveis para fins cosméticos;
- 74% das meninas canadenses de 14 a 17 anos querem mudar pelo menos uma coisa em sua aparência;
- 62% das meninas canadenses de 14 a 17 anos gostariam de ser mais bonitas;
- Menos da metade das meninas canadenses de 14 a 17 anos se descreveria como bonita;
- Mais de um terço das meninas canadenses de 14 a 17 anos estão insatisfeitas com sua aparência;
- Mais de uma em cada cinco meninas canadenses de 14 a 17 anos usaria injeções cosméticas para ficar mais bonita.
Esse esforço de conscientização faz parte da missão do Dove Self-Esteem Project (DSEP) de melhorar a autoestima e a imagem corporal dos jovens, com o objetivo de atingir 250 milhões de crianças com projetos de educação sobre autoestima até 2030.
Até o momento, o Projeto Dove Self-Esteem já atingiu a vida de 94,5 milhões de jovens em 150 países. O DSEP oferece ferramentas gratuitas que comprovadamente aumentam a confiança corporal, como o Confidence Kit. Criado em parceria com o Centre for Appearance Research, o Confidence Kit fornece dicas sobre como tornar a mídia social um lugar saudável onde as crianças podem prosperar.
Saiba mais sobre a campanha e faça o download do kit de confiança em dove.ca/injectablebillboard.
Francesco Grandi – CCO da Ogilvy Toronto, disse: “Toda vez que uma jovem garota navega em seu feed, ela é bombardeada com conteúdo de beleza tóxico. Não é de se admirar que a idade média das injeções cosméticas esteja cada vez mais baixa. Essas meninas estão se sentindo pressionadas a alterar sua aparência, quando ainda estão mudando e se desenvolvendo. Quando descobrimos a estatística de 50.000, ficamos chocados. Achamos que a melhor maneira de chamar a atenção para o problema era visualizá-lo”.
Rafa Donato – CCO da DAVID Miami, disse: “Esse outdoor representa as milhares de adolescentes que receberam um tratamento cosmético injetável no ano passado, provavelmente para se enquadrarem em padrões de beleza irreais após serem expostas a conteúdo de beleza tóxico nas mídias sociais. Esperamos que essa peça seja o início de uma conversa e leve a uma ação real para minimizar os tipos de mensagens prejudiciais que os jovens são expostos diariamente. Alertar aos padrões que lhes dizem que precisam ter para serem bonitos.”
